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Ontem foi dia de Superbowl, o dia da grande final de Futebol Americano. Para muitos é só uma final de um desporto que não acompanham...para outros, só interessa o "Halftime Show" e ainda para outros interessa o impacto que o evento tem.

No meu caso, acho tudo conta. Gostava de acompanhar mais o futebol americano, mas não deixo de acompanhar o impacto que o evento tem no mercado publicitário, no cinema, através dos trailers e do Social Media, que ontem, tornou-se fundamental, por causa da quebra de energia, no 3º Quarter de jogo.

E de facto, ontem, o momento do evento, foi mesmo a quebra de energia...foram mais de 30 mins absolutamente frustrantes...mas teriam assim tão frustrantes?? A ver pela minha timeline de ontem, não me pareceu nada e na realidade recordes foram batidos, naquela que se tornou a plataforma ideal para estes modelos: o Twitter.

Chegados ao intervalo, já o recorde do ano passado de tweets já tinha sido ultrapassado, mas quais foram os picos de tweets?

- Quebra de energia: 231.500 tweets por minuto (TPM)

- Touchdown dos Ravens pelo Jones que percorreu 108 jardas (novo recorde): 185.000 TPM

- Final do jogo. Os Ravens ganham: 183.000 TPM

- Jones faz uma recepção de um lançamento de 56 jardas para touchdown (final do 2º quarter): 168.000 TPM

- Gore fazz touchdown para os 49ers: 131.000 TPM

Portanto, estes números provam que o momento alto foi mesmo a quebra de luz e que isso podia tornar-se um pesadelo para os anunciantes. Ora, o que o Twitter ontem provou é que pode ser precisamente o contrário. Marcas como a Audi (9.000 retweets), Oreo (14.000 retweets) e Tide (1.250 retweets), provaram que aquele momento seria o ideal para promover a sua marca. No caso da Audi, acabou por ser ainda mais irónico, porque o evento decorreu no "Mercedes-Benz Superdome".

Mas ainda existe outra vertente do Superbowl...os intervalos. Ao contrário do que se pensa, não existe apenas um grande intervalo (onde pelo meio, temos um mini concerto de 15mins), mas existem vários intervalos, cujas slots, custam muitos milhões de dólares. Entre esses anúncios, estão alguns dos principais trailers dos filmes que marcam a primeira metade de 2013.

Obviamente, depois temos os anúncios propriamente ditos. Podem ver os melhores spots, no FilmSpot.

Mas um Superbowl não é um Superbowl, sem o "Halftime Show" e este ano, o show contou com a presença de Beyonce e das Destinys Child. E sim, foi espectacular...uma verdadeira diva.

Ainda acham que o Superbowl é um evento que deve ser ignorado??

Diz que irei à antestreia do Episódio 1: A Ameaça Fantasma em 3D na próxima segunda-feira, no cinema S. Jorge em Lisboa. É público e conhecido que não sou fã e admirador da tecnologia 3D (para quando o Star Wars em 4k?). Mas, considerando o convite que recebi e todo o ambiente Star Wars que conto ver no cinema S. Jorge, espero que seja um final de dia bem diferente (estejam atentos ao Twitter mais ou menos ali a partir das 17:30).

Para fazer este post, acabei por descobrir o mais recente anúncio da Wolkswagen, que junta um cão, o Beetle, a cantina do Star Wars e o Darth Vader. Fantástico.

Encontramo-nos por lá amanhã.

Já agora, aproveito este post para falar do evento de amanhã (gostaria de ter feito este post mais cedo, mas foi uma segunda metade da semana, com muito pouco tempo).

O Upload tem o objectivo de reunir profissionais dedicados e interessados, para um espaço de discussão e de encontro, baseado no que passa online e a partir dele. Na edição de 2011, o destaque será dado às tendências da comunicação e da área digital.

O evento vai decorrer no auditório da Escola Superior de Comunicação Social do IPL Campus de Benfica. Portanto, o dia amanhã vai começar bem cedo, com o check-in a partir das 8h45 e prolonga-se até às 9h30. Uma vez que há lotação esgotada (470 lugares), é bom que o pessoal chegue bem cedo para garantir um bom lugar.

Se tudo correr bem, os participantes terão wireless no auditório, por isso levem os vossos computadores portáteis e dispositivos móveis. A hashtag do evento é #uplx. (gostava de destacar este ponto, porque parece que ainda há muita resistência a este tipo de audiência...activa, participativa, social e comunicativa)

Para quem ficar por casa, será possível, via Facebook, através de streaming, assistir às palestras.

Todos os inscritos irão usufruir do curso Official Google AdWords Training I oferecido pelo centro de formação FLAG, e receber o ebook "O Desafio Global Dos Social Media" oferta da LEWIS PR.

Para quem estiver interessado, pode consultar o programa completo e horários em http://uploadlisboa.com/programa/.

Parece que o IKEA está a usar o YouTube para destacar o seu conceito de Small Spaces ou Espaços Pequenos...

Aqui fica o vídeo...

Link do Vídeo 

As redes sociais continuam a roubar o pouco tempo que sobra, ao blog...mas é preciso resistir.

Deixo-vos com um dos meus vídeos do momento. É o novo spot da Adidas Women, que destaca a nova colecção de roupa desportiva para senhoras, onde se destacam a ténista, nº1 mundial, Caroline Wozniacki e a cantora Katy Perry.

Link do Vídeo

E como nestas coisas dos vídeos cool, há sempre a curiosidade da música. Podem descobrir o videoclip no YouTube e chama-se "New Thing" da Rye Rye.

Esse é o lema da campanha Expedia, uma agência de viagens australiana.

Aqui fica o vídeo da campanha...uma excelente forma de "regressar" a Nova Iorque.

Via ypsilon2.com.

Curtam só este spot/curta do Aston Martin Rapide, filmado em Lisboa.

Link do Vídeo

Diz que há por aí um buzz qualquer em redor de um certo outdoor de um certo modelo de automóvel, cujo conteúdo, se resume a mostrar o automóvel propriamente dito, um botão gigante de "Add as Friend" do Facebook e um endereço web, que está errado.

Esta situação demonstra que as marcas ainda não se sabem posicionar na web e que não basta conseguir o buzz...é preciso vender e o segredo de uma boa campanha é criar buzz, ter notoriedade junto das massas e vender, gerar valor. Se uma destas premissas não é cumprida, a estratégia de marketing falha (obviamente que a empresa/cliente quer vender...falhe ou não a campanha).

Já não é a primeira vez que me falam nesta questão das redes sociais e as empresas e eu, que até sou um entusiasta da web e da web social (embora seja anti-Facebook), já mostrei em vários casos, resistência à criação de um perfil em redes sociais desta e daquela empresa. Como está na moda e é giro, todos querem entrar nas redes sociais (não discuto sequer a violação dos termos de serviço) e esquecem de que forma o devem fazer e quais as consequências que isso poderá trazer, sejam positivos ou negativas. Baseiam-se nos estudos norte-americanos, que demonstram regra geral, um enorme sucesso na utilização das redes sociais, mas esquecem que o mercado americano é completamente diferente do nosso, a começar na dimensão e aqui os números contam e muito.

Em relação a esta temática, recomendo a leitura deste excelente post da Jonasnuts.

Já repararam que não existe neste post, qualquer referência a marcas e links relacionados com a campanha em questão? É a prova que é preciso bem mais do que o simples buzz na web.

É oficial, a Nike consegue novamente criar o chamado "anúncio do caraças" para promover o Mundial de Futebol e sim, o Ronaldo está em destaque...